Adama veut se renforcer en herbicides céréales à paille et maïs

Adama a annoncé, jeudi 19 mars, le lancement du concept Go céréales pour une utilisation à l’automne 2027 sur les céréales à paille. La solution contient de la métamitrone, déjà homologuée sur betteraves (produit Goltix). Elle illustre la stratégie d’Adama de se faire une place sur le marché « avec des produits différenciés d’un point de vue technique et d’un point de vue de l’offre, indique Gabriel Carn, directeur marketing d’Adama. Concrètement, cela passe pour nous par une volonté de développer des produits qui recombinent différentes substances actives. » « Apporter de l’innovation au marché ne repose pas uniquement sur l’introduction de nouvelles molécules, il faut aussi penser à une utilisation ingénieuse des ressources existantes », considère de son côté Simon Cheylan, directeur général d’Adama France.

Nouvelle famille chimique sur céréales à paille

« La métamitrone appartient à la classe HRAC 5 comme le chlortoluron. Mais les deux molécules ne sont pas issues de la même famille chimique », précise Sylvie Llados, cheffe marché betteraves et maïs. Go céréales sera donc le seul représentant des triazinones sur céréales, une famille pour laquelle les graminées ne présentent pas à ce jour de résistances identifiées. Il possède un profil proche du diflufénican, avec un spectre antidicotylédones à compléter en programme contre les graminées.

Cette solution viendra compléter la gamme d’herbicides céréales déjà commercialisée par Adama (Codix, Resum, Constel, Celio…), permettant d’intervenir dans différents contextes.

Lancement européen de Maïstria

La firme phytosanitaire prépare également le lancement européen de la gamme Maïstria, signant son retour sur la culture du maïs grâce à des investissements importants. Six spécialités sont annoncées, à base de mésotrione, nicosulfuron, thiencarbazone-méthyl et cyprosulfamide (safeneur).

Trois produits sont prévus pour une utilisation en 2028 (ADM 04650 H1A, ADM 08751 H3A, ADM 08753 H1C), deux en 2029 (ADM 08754 H2A, ADM 04655 H1B) et le dernier en 2030 (ADM 07950 H1C). « Ils permettront aux producteurs de s’adapter à chaque situation, en fonction du type d’adventices, de la pression, du type de programme, du type de sol, des conditions météo et des contraintes réglementaires », développe Sylvie Llados. Cinq produits de la gamme Maïstria seront utilisables en prélevée et postlevée précoce et un en postlevée tardive (ADM8753).

Adama utilise la technologie exclusive Isondalis afin « d’optimiser la performance foliaire des substances à action racinaire », transformant les produits de prélevée en « solutions plus souples et fiables ».

Levier de croissance

« Cette nouvelle gamme sera un important levier de croissance », anticipe Adama qui vise un chiffre d’affaires de 20 M€ sur le segment des herbicides maïs. Pour évaluer les produits Maïstria et comprendre les besoins sur le terrain, Adama bénéficie d’un réseau de 40 agriculteurs partenaires et a déjà commencé à proposer les premiers projets chez les distributeurs et prescripteurs pour échanger sur leur vision. Trente essais en microparcelles ont été mis en place.

Grâce à son portefeuille de produits, l’entreprise ambitionne ainsi d’être un « acteur majeur et durable dans le segment des herbicides céréales à paille et maïs ». Elle assure avoir pris en compte et anticiper tous les risques (réglementaires, technologiques, résistances…).